全球奢侈品市场正经历一场前所未有的销售寒冬。
近日，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）发布了2024财年财报，数据显示其总收入同比下降4%，至29.68亿英镑；经调整后的营业利润大跌34%，至4.18亿英镑。与此同时，在该品牌的三大核心市场——亚太、欧洲中东非洲和美洲地区，其实体门店同店销售全线遇冷。
在中国市场，博柏利的表现更为疲软。最新财季数据显示，其在华可比门店销售额同比降幅达到19%。这与整个奢侈品行业面临的困境如出一辙：据多家奢侈品集团财报显示，全球范围内的高端消费正遭遇瓶颈期。
以开云集团为例，旗下核心品牌古姿（Gucci）本季度的销售收入同比下滑21%，至20.79亿欧元。就连曾经在中国市场表现强劲的圣罗兰（Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta），其销售数据也未能幸免于难。
作为全球第二大奢侈品市场，中国消费者的购买力正在悄然降温。根据太古地产最新发布的零售数据显示，包括北京三里屯太古里在内的多个高端商场，一季度零售额均出现不同程度下滑，其中上海兴业太古汇的降幅更是高达19.4%。
更值得关注的是，奢侈品牌的拓店步伐也在明显放缓。据第一太平戴维斯研究显示，2023年全球奢侈品新开门店数量同比下降了13%。虽然中国仍然是国际品牌扩张的重要市场，但新店开张数较去年减少了12%，仅为全球总数的41%。
这种消费疲软的趋势，折射出更深层的问题。要客研究院院长、奢侈品专家周婷指出，全球经济增速放缓直接影响了高净值人群的消费意愿。与此同时，中国出境游的复苏导致部分高端消费流向海外，这也加剧了国内市场的低迷。
过去几年中，全球奢侈品牌掀起了一轮又一轮的价格上涨潮。以香奈儿（Chanel）为例，其经典手袋在中国市场零售价已突破9万元大关，远高于爱马仕等其他品牌产品。这种价格策略在短期内确实提升了品牌形象，但过度涨价却让许多潜在消费者望而却步。
中国市场的消费心理正在发生微妙变化。据要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》显示，国内高净值客户群体的消费决策更加理性，他们更看重品牌性价比、产品价值和服务体验。这种转变使得传统奢侈品牌的溢价空间受到挤压。
尽管如此，多位行业专家认为中国奢侈品市场仍具潜力。周婷预测，下半年市场可能会出现回暖迹象。但她同时指出，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌正在崛起，这将打破国际奢侈品牌的垄断格局。